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南京百度公司教你百度推广中的关键词质量度是怎么计算的?
发布时间:2022-3-2  浏览次数:1901
相信很多南京的企业们对百度推广后台的关键词质量度的研究可谓是情有独钟,认为优化好质量度就一定会有好的转化。本文分析下百度推广中的关键词质量度,到底是怎么计算的?

1、百度关键词质量度体系引入
09年之前,百度推广的凤巢系统还没有所谓的关键词质量度一说,大家都是价高者得,也就是说哪个广告主的出价越高,那么他的广告排名就绝对在前位置。

但是后来百度为了让广告主有更好的体验,提出了关键词质量度体系。从最开始的3分质量度升级到10分质量度。而质量度分数的高低也将列入排名影响因素内。

2、关键词质量度排名原理
关键词的质量度和出价同时影响广告主的关键词排名分数(关键词质量度*出价+其他因素=平均排名分数)。至此,关键词出价很高并不代表排名很高,质量度也一定要高才行。

3、关键词质量度核心影响因素
可能大家都知道,关键词出价、创意的相关性以及匹配模式等等因素影响质量度,但是核心因素一定是关键词的点击率,而其他因素都是因为点击率简介影响的。

点击率=点击量/展现量,我们知道关键词质量度的引入,是为了反映网民搜索到的广告主关键词以及创意的认可程度。一般而言,点击率越高,证明创意越吸引人,商家越能得到认可。

4、关键词质量度怎么提升
既然关键词质量度高低的核心影响因素为点击率,那么提升质量度分数就是提升点击率。那么方法有三:

第一:保证推广关键词排名靠前,提高出价。毕竟越前的位置流量越大,点击概率越高。

第二:推广创意达到网民的搜索需求,搞匹配,高吸引。这里要注意的是相关指的是创意和搜索词,并不是触发的关键词。

第三:关键词匹配精准,就如上面所说,创意与搜索高相关就要搜索词与关键词高相关。

5、关键词同样影响ACP
官方给出的单词CPC计算公式为:下一家的推广关键词出价*质量度/自己的质量度+0.01。

那么不难算出当我们与竞争对手的质量度相差较大时,我们可以花更少的钱获取更好的排名,这样在竞争相同排名时,ACP会大大降低。

综上,最终我们会得出一个结论,关键词质量度是提升关键词排名的重要因素之一,也是降低关键词平均点击率的影响因素之一。


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